Search results for "gestión de marca"

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Comunicaciones de marketing y valor de marca de un festival musical

2017

La creación de capital de marca es fundamental para diferenciar los productos y alcanzar una ventaja competitiva. Sin embargo, este constructo ha recibido escasa atención en la investigación en turismo de eventos. Por ello, el objetivo del presente trabajo es analizar la influencia de las comunicaciones controladas y no controladas por la organización sobre la formación del valor de marca de un evento, y estimar el impacto del valor de marca global sobre la satisfacción y las intenciones conductuales del asistente al evento. Centrándonos en un festival de música en vivo, a partir de una muestra de 622 asistentes, se obtiene evidencia acerca de la efectividad de las comunicaciones del evento…

Brand equityMarketing communicationsValor de marcaBrand managementFestival musicalComunicaciones de marketingMusical festivalGestión de marca
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How does sponsorship of a high-involvement sports event mark the sponsor brand? An application to public institutions

2020

The study examines brand awareness, recall and bonding between the brand and the sponsored event, event involvement, value and the reputation of the institutional brand, as well as the perception among local attendees, using the Trinidad Alfonso Marathon celebrated in Valencia (Spain). A sample of 507 attendees (runners and viewers) was obtained and the results showed the relevance of the transfer of the perceptions of the sponsored activity to the institutional brand. Also, it was found that the type of event participation, the gender and the exposure determine different responses. The findings reveal a series of implications for brand managers in the public administration domain regarding…

Value (ethics)Organizational Behavior and Human Resource ManagementStrategy and ManagementBrand awarenessmedia_common.quotation_subjectEconomics Econometrics and Finance (miscellaneous)reputaciónPerceptionBusiness and International Managementmedia_commonMarketingbrand awarenessvalor de marcalcsh:Commercereputation brandStakeholdervalue brandAdvertisingbrandingnotoriedadmarca públicalcsh:HF1-6182Industrial relationsBusiness Management and Accounting (miscellaneous)Public spheregestión de marcaPsychologyFinanceReputationpublic brandManagement Letters/Cuadernos de Gestión
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BRAND RELATIONSHIP: PERSPECTIVES ANALYZES AND TRANSCENDING IN MANAGEMENT

2020

RESUMEN El presente artículo de revisión, describe y analiza el estado de la investigación concerniente al Relacionamiento de Marca (Brand Relationship) en el mundo, a partir de la exploración de artículos en inglés publicados en revistas que están catalogadas en ABI Inform (Proquest), Web of Science (WoS) y Scopus (Elsevier) en el periodo comprendido entre 2000 y 2020. Se construyó una base de datos de aproximadamente 143 artículos con el año en que fue publicado el documento, el autor, el nombre de la revista, el país y el método empleado en el estudio. Se puede observar luego de la revisión que en los últimos años ha tomado fuerza el tema y existe una proliferación de artículos relaciona…

valor da marca.personalidad de marcavalor de marcabrand equity.identidad de marcalcsh:Economic theory. Demographybrand dimensionslcsh:Businessbrand identitybrand managementlcsh:HB1-3840relacionamento da marcaidentidade da marcabrand personalitypersonalidade da marcarelacionamiento de marcabrand relationshipvalor de marca.gestión de marcalcsh:HF5001-6182gerenciamento de marcadimensões da marcadimensiones de marcaTendencias
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